Un sprite del bosque nórdico de orejas agudas, colmillos y aspecto travieso llamado Labubu está barriendo el mundo a una velocidad asombrosa, convirtiéndose en un artículo de moda y moneda social a los ojos de la Generación Z, e incluso en una herramienta financiera alternativa. Recientemente, la tercera generación de la serie de peluches de goma de Labubu hizo una fuerte aparición, desencadenando una locura de compras tan pronto como fue lanzada. Desde agotarse en segundos en plataformas de comercio electrónico nacionales hasta colas nocturnas en tiendas insignia en el extranjero, y desde ser el centro de atención en fotos de estilo callejero hasta dominar los feeds de redes sociales, Labubu está evolucionando hacia un meme cultural que trasciende fronteras.

Detrás de esta tendencia global no solo se encuentra un golpe preciso a los profundos deseos de los jóvenes por la expresión personal y la liberación emocional, sino que también se ha convertido en un activo alternativo que ha atraído la atención competitiva del mercado de capitales. No solo el círculo tradicional de coleccionables se está agolpando hacia ello, sino que incluso el mundo cripto está siendo arrastrado por la locura de Labubu.

En solo una semana, LABUBU, que ha aumentado decenas de veces y es popular en Tailandia, regresa a un valor de mercado de diez millones de dólares.

Recientemente, la moneda MEME $LABUBU ha aumentado en popularidad debido al lanzamiento de una nueva serie de productos, convirtiéndose una vez más en el foco de atención del mercado. El notable KOL de criptomonedas Ansem y otros KOLs han publicado tuits con la imagen de Labubu, provocando una fuerte resonancia dentro de la comunidad.

Según los datos de GMGN, en el momento de escribir, la capitalización de mercado de $LABUBU ha aumentado de varios cientos de miles de dólares a 18 millones de dólares en la última semana, incrementándose varias decenas de veces, con un volumen de comercio que alcanzó los 9.5 millones de dólares en las últimas 24 horas. Los datos de Holderscan muestran que desde el 14 de mayo, el número de direcciones que poseen $LABUBU ha aumentado significativamente, lo que indica que la participación de los usuarios y el entusiasmo del mercado continúan en aumento.

De hecho, esta no es la primera vez que $LABUBU ha causado revuelo en el mercado. En noviembre de 2024, durante la explosión del sector de monedas MEME, la capitalización de mercado de $LABUBU había superado los 20 millones de USD. Aunque esta no es la moneda MEME oficialmente lanzada, aún así se convirtió en uno de los principales proyectos de IP que eran populares en ese momento. El mercado tailandés fue un motor de tráfico importante para esta ronda de tendencia del mercado.

En ese momento, Labubu había atraído una atención fenomenal en Tailandia, con su imagen apareciendo frecuentemente en las calles de Bangkok, convirtiéndose en un símbolo representativo de la cultura moderna. Desde celebridades, como la miembro de Blackpink, Lisa, quien compartió una foto con Labubu en Instagram, hasta la princesa tailandesa Sirivannavari, quien usó a Labubu como su bolso diario "compañero de bolso", hasta jóvenes comunes que usaban ropa de Labubu e incluso utilizaban sus patrones para tatuajes. Con tal alta popularidad, los productos relacionados con Labubu de Pop Mart en Tailandia estaban una vez en escasez, y el bombo incluso atrajo una atención significativa de la Autoridad de Turismo de Tailandia, que otorgó a Labubu el título de "Oficial de Experiencia Mágica de Tailandia" y celebró una gran ceremonia de bienvenida, con el Ministro de Turismo y Deportes asistiendo personalmente para apoyar.

Según el informe financiero a medio plazo publicado por Pop Mart, sus ingresos en el extranjero alcanzaron 1.35 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 259.6%. De ellos, el mercado del sudeste asiático contribuyó con 560 millones de yuanes en ingresos, lo que representa más del 40% del total de ingresos en el extranjero. El fuerte rendimiento de Labubu en el sudeste asiático también ha impulsado en gran medida la confianza de los inversores en su moneda MEME relacionada.

Al mismo tiempo, otra propiedad intelectual local tailandesa, MOODENG (Hipopótamo Pequeño), también ha ganado popularidad global, lo que ha dado lugar a la aparición de una moneda meme con el mismo nombre, cuyo valor de mercado ha sido elevado a varios cientos de millones de dólares, atrayendo la atención del mercado hacia los activos de propiedad intelectual tailandesa. Recientemente, el fuerte rebote de MOODENG ha aumentado aún más la atención del mercado hacia Labubu, que también podría convertirse en un efecto de derrame importante para la recuperación del mercado $LABUBU.

Actualmente, la popularidad global de Labubu sigue en aumento. Según Google Trends, en los últimos 30 días, la popularidad de búsqueda de Labubu en todo el mundo supera con creces a la de otros IPs relacionados con MEME, como MOODENG, PEPE, DOGE y Chillguy. Esto indica que la influencia de la marca Labubu y la atención del mercado están aumentando rápidamente a nivel global, superando con creces a otros proyectos de MEME similares.

Desde juguetes de moda hasta moneda social, el auge de la economía cultural detrás de la Generación Z.

El objetivo de "crear otro Bubble Mart en el extranjero" se está cumpliendo gradualmente gracias a la asombrosa velocidad de avance de Labubu.

Desde que la diva pop estadounidense Rihanna fue vista en el aeropuerto de Los Ángeles con un Labubu rosa colgando de su bolso, hasta el experimentado entusiasta de Hermès Bryanboy también adjuntando un muñeco Labubu a su rara bolsa de platino... Labubu ha sido referido en broma por los internautas como "entrando exitosamente en el mercado estadounidense". Detrás de este fenómeno cultural global, Labubu ha completado silenciosamente una migración cultural del círculo de juguetes de moda a la escena de la moda global mainstream.

Impulsado por el efecto de las celebridades, Labubu se ha extendido rápidamente por todo el mundo. A finales del mes pasado, Pop Mart lanzó globalmente la tercera generación de productos de peluche de vinilo de Labubu, la serie “High Energy Ahead”, provocando una nueva ola de locura de compras y fenómenos de premium significativos en múltiples mercados. Además del ferviente apoyo de los fanáticos nacionales, frente a las tiendas de Pop Mart en Chicago, Los Ángeles, Londres, Milán, Nueva Zelanda y Harajuku, Tokio, los fanáticos incluso hicieron cola durante la noche solo para comprar su Labubu deseado, convirtiéndose en un espectáculo notable de la cultura de tendencias global contemporánea.

No solo está en auge offline, sino que las ventas en línea también son imparables. La aplicación Pop Mart ha alcanzado el primer lugar en la lista de compras de la App Store de EE. UU., subiendo 114 lugares hasta el cuarto en la lista gratuita, demostrando su inmenso atractivo en el mercado norteamericano. En las plataformas de comercio de segunda mano, la prima de la serie Labubu ‘High Energy Ahead’ es particularmente asombrosa: las cajas ciegas que originalmente estaban valoradas en solo 99 yuanes han visto versiones regulares aumentar entre un 10% y un 200%, mientras que las versiones ocultas han aumentado incluso decenas de veces, convirtiéndolas en el oro y el bitcoin del mundo de los juguetes de moda, convirtiéndose rápidamente en ‘herramientas para hacer riqueza’ a los ojos de los jugadores.

En plataformas sociales como TikTok e Instagram, Labubu es la clave para el tráfico. Los jóvenes están entusiasmados con publicar videos cortos como "unboxing de cajas ciegas", "combinación de outfits de moda con Labubu" y "paredes de exhibición de muñecas", incluso creando cuentas de contenido dedicadas para reunir rápidamente millones de seguidores, con la popularidad y la atención del tema en continuo aumento. Este camino de transmisión viral no solo amplifica la influencia social de Labubu, sino que también forma la palanca central de las operaciones de contenido y comunidad de Bubble Mart.

Lo que es más notable es que, a diferencia del pasado cuando los juguetes de moda se veían principalmente como coleccionables o aficiones, Labubu ha surgido ahora como la "moneda universal" en las escenas sociales de los jóvenes de todo el mundo. En el Mercado de Medianoche de Bangkok y en reuniones de tendencias, los jugadores han intercambiado ediciones ocultas de Labubu por bolsos de lujo y entradas para conciertos; en Harrods, Londres, un coleccionista intercambió un bolso Hermès Kelly de segunda mano por un personaje raro de Labubu; en el festival de música Coachella en Los Ángeles, los fanáticos intercambiaron ediciones limitadas de Labubu por pases para el festival; durante la anterior Expo de Tendencias de Shanghái, incluso hubo un jugador que intercambió tres iPhone 14 Pro por una edición oculta de Labubu... Este fenómeno de "juguetes de moda como moneda" no solo significa que Labubu es una forma de capital social, sino que también se convierte en un símbolo medio de reconocimiento de identidad y resonancia estética entre los jóvenes.

Hoy, Labubu se ha convertido gradualmente en una IP global con capacidades comerciales de cadena completa, lo que también ha desencadenado el efecto de rueda de inercia de la lógica comercial de Pop Mart. En 2024, la serie THE MONSTERS a la que pertenece Labubu contribuyó con 3.04 mil millones en ingresos a Pop Mart, un aumento interanual del 726.6%, lo que representa casi una cuarta parte del ingreso anual total de la compañía. Entre ellos, los productos de felpa de PVC se convirtieron en el gran éxito anual de Labubu, con ingresos por ventas que alcanzaron los 2.83 mil millones, y la proporción de ventas saltó del 3.2% al 21.7%, convirtiéndose en la segunda categoría más grande de la compañía después de los productos de figuras. Mientras tanto, desde la perspectiva del rendimiento del precio de las acciones, Pop Mart ha establecido un máximo histórico de 201.6 HKD, con un retorno acumulado en lo que va del año de casi 121.4%.

En cierto sentido, el auge global de Labubu es bastante similar a la lógica detrás del auge de la moneda MEME. Ambos son fenómenos culturales impulsados por el valor emocional, rompiendo rápidamente las fronteras a través de la viralidad en las redes sociales, la auto-propagación de la comunidad y un fuerte sentido de identidad. Ya sea que jóvenes hagan cola toda la noche para conseguir artículos ocultos de Labubu o que inversores acudan en masa a comprar un cierto token debido a una imagen MEME, lo que se refleja detrás de ello es el deseo contemporáneo de los jóvenes por la autoexpresión, la identidad comunitaria y la participación en el poder del discurso. Se están convirtiendo en un modelo de la nueva economía cultural de la generación.

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