Web3 sosyal medyasının çeşitliliği: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

I. Giriş: Web3 Sosyal Medyanın Tanımı

Son günlerde, Web3 sosyal alanında yeni oyunlar sıklıkla ortaya çıkıyor ve sektörde geniş bir dikkat çekiyor. Gücü fiyata atfeden friend.tech'ten, içerik değerinin geri dönüşünü sağlayan Bodhi'ye kadar, Web3 sosyal ağları yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. Sosyal finans (SocialFi) veya merkeziyetsiz sosyal (Desoc), gelecekteki sosyal ağların olasılıklarını aktif bir şekilde araştırıyor.

Web2 sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Facebook, X gibi platformlar, eşi benzeri görülmemiş bir kolaylık sunsa da bazı sorunlar da barındırıyor. Bu platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi olarak kontrol ediyor, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği yaşıyorlar, platform yönetimi ve karar alma süreçleri azınlıkta olan varlıklar tarafından kontrol ediliyor ve içerik üreticilerini teşvik etme mekanizmaları da tartışmalı.

Web3 sosyal medyası, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden şekillendiriyor. Merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisi teşvik mekanizmalarını vurguluyor. Ortaya çıkan protokoller ve ürünler arasında Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi isimler yer alıyor. SocialFi, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağ biçimini yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal medyasındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak amacıyla merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Sosyal alan uzun zamandır büyük umutlar beslenirken, henüz geniş ölçekli uygulamalar ortaya çıkmamıştır. Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler, Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki kitlesel benimseme mi? Bu makalede Web3 sosyalinin temel kavramları ve çözümleri derinlemesine incelenecek, gelişim durumu, avantajları ve zorlukları analiz edilecektir. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek ve sosyal ağları yeniden şekillendirmedeki rolünü ortaya koyacağız.

İki, Web3 sosyal medyanın gerekliliği

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

İnsanlık tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip olmuştur. Antik çağlardaki mektuplardan, kafelere ve modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimi ve teknik araçları sürekli olarak evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır; bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Tarih boyunca, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olmuştur:

1. Antik ve geleneksel medya dönemi: Mektuplar ve postalar ana sosyal medya araçlarıdır. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymada ana araç haline geldi, ancak coğrafi alan ve iletişim hızı ile sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyıl sonlarından 20. yüzyıl başlarına kadar, telgraf bilgi iletim süresini kısaltmış, telefon ise uzun mesafeli iletişim biçimini değiştirmiştir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıl radyo ve televizyon, kitle iletişim yöntemlerini değiştirdi, bilgi yayılımı daha geniş oldu.

4. İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı, internet bilgilerin daha geniş ve anında yayılmasını sağladı. Web1.0 esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik tek yönlü aktarılıyordu ve sosyal etkileşim seviyesi düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve katılımcı sosyal platformlar ortaya çıktı.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal: Blok zinciri ve kripto para teknolojisinin gelişimi ile birlikte, merkeziyetsizlik, gizlilik koruma ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıkmaktadır.

İnsanın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla değişmemiştir, temel ihtiyaçlar şunlardır:

1. Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu koruyun: duygusal ihtiyaçları karşılayın, yakın ilişkiler kurun ve destek alın.

2. Bilgi öğrenimi ve değişimi: Deneyim, bilgi ve bilgileri paylaşmak, öğrenmeyi ve kişisel gelişimi teşvik etmek.

3. İşbirliği ve yardımlaşma: Sorunları birlikte çözmek, ortak hedeflere ulaşmak.

4. Sosyal tanıma ve öz ifade: Kendini gösterme, kimlik tanımı oluşturma ve tanınma elde etme.

2. Web2 sosyal medyanın "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyacını çözüyor

Web2 sosyal medyası 2000'lerin ortalarında hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video gibi içerikleri paylaşmalarını sağlayarak sosyal ağlar kurmanın öncüsü oldu. Ardından X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar sırasıyla ortaya çıktı ve her biri kendine özgü özellikler taşıdı.

Web2, kullanıcı katılımı, etkileşimi ve içerik üretimini vurgular. Web siteleri, statik bilgi sunumundan dinamik etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür; kullanıcılar içerik oluşturabilir ve paylaşabilir. Mobil internet ve akıllı telefonların yaygınlaşması, sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını sağlamıştır.

Kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya ticari faaliyetler ve reklam tanıtımı için ana platform haline geldi. Şirketler sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor, sosyal proje piyasa değeri yükseliyor. Meta( eski Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerinde büyük bir artış yaşadı, 2021'de 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal ürünlerin temel değişimi, daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmelerini sağlıyor, LinkedIn ise iş hayatındaki sosyal etkileşimi çevrimdışı ortamdan çevrimiçi hızlı arkadaşlığa dönüştürüyor. Temelde, Web2 sosyal ürünleri sosyal etkileşimin "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Web2 sosyal medyası kolaylık sağlasa da, veri mülkiyeti ve merkeziyetçilik olmak üzere iki ana alanda sorunlar da bulunmaktadır:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcı verileri platforma ait olup kullanıcıya değil, bu da çeşitli sorunlara yol açmaktadır:

• Gizlilik İhlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, gizlilik ihlali riski bulunmaktadır.
• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Platform, kullanıcı verilerini kullanarak hedefli pazarlama yapıyor, ancak kullanıcılar bundan fayda sağlayamıyor.
• Platformlar arası geçiş yapılamaz: Kullanıcı verileri platforma aittir, bu da farklı sosyal medyalarda kayıt olurken sıfırdan başlamayı gerektirir.

Birçok yaratıcı, büyük bir değerin yaratılmasından sonra hak ettikleri ücreti alamadıklarından şikayet ediyor. Sosyal platformlarda IP oluşturmak mümkün, ancak üretilen içerik verileri ve değer üzerinde mülkiyet ve kontrol hakkı yok. Eğer platform hesapları silerse, tüm içerik verisi birikimini kaybedecekler.

2. Merkezi: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içeriği sonsuz kullanım hakkı vardır.

• Sansürleme kapasitesi zayıf: Bilgiler merkezi sunucularda depolanmakta, politik, kültürel gibi faktörlerden etkilenmekte, ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatma gibi durumların yanı sıra, Facebook, TikTok, WeChat gibi platformlarda da çok fazla merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Mamut gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hâlâ sorunlar vardır. Genel olarak merkeziyetsizdir, ancak belirli sunucu kullanıcıları, sunucu sağlayıcılarının baskıcı, terk etme ve yasaklama riskleriyle karşı karşıyadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının sorunlarıyla karşılaşan Web3 ürünleri, protokol katmanından uygulama katmanına kadar birçok açıdan keşif yapıyor, birçok farklı yaklaşım sergiliyor.

Web3 sosyal endüstrisi 4 parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal özel zincir, sosyal uygulamalara özelleştirilmiş L1 sağlar; depolama katmanı sosyal ilgili verileri depolar; protokol katmanı genel geliştirme bileşenleri sunar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre kesim alt senaryolarına girer.

1. Verinin değeri kullanıcıya geri döner

1) Lens Protokolü

Lens Protocol, Aave ekibi tarafından 8 Şubat 2022'de Polygon zincirinde kurulan merkeziyetsiz bir sosyal grafik protokolüdür. Özelliği, kullanıcıların sosyal grafik verilerini NFT biçiminde depolamasıdır.

Lens, Web3 sosyal temsilci protokolü olarak 200'den fazla uygulama inşa edilmiştir, ekosistemin toplam kullanıcı sayısı 370.000'dir. Bu yıl Mart ayında aylık aktif kullanıcı sayısı 60.000'in üzerine çıkmış, şu anda 3.000 civarında devam etmektedir.

Lens Protocol'un üç ana özelliği:

1. Veri değeri ticarete konu olabilir: Kullanıcı verilerini NFT'leştirerek, hesapları NFT'ye dönüştürüp serbestçe ticaretini yapabilirsiniz.
2. Veri akışkanlığı: Geliştiricilere modüler bileşenler sunarak, kullanıcı verileri farklı uygulamalar arasında senkronize edilebilir.
3. Yüksek merkeziyetsizlik: İçerik, sosyal etkileşim ve kimlik zincir üzerinde.

Lens protokolüne dayanan Lenster ve Phaver gibi ürünler ortaya çıktı. Lenster, merkeziyetsiz bir X versiyonuna benziyor, Phaver ise "beğeni ödül" modeli kullanıyor.

2) friend.tech

friend.tech son zamanlarda patlayan bir socialfi projesidir, toplam işlem hacmi 12.48 milyon, tek günde en yüksek işlem hacmi 13 Eylül'de 530 bin olarak gerçekleşmiştir.

friend.tech, bireysel etkiyi tokenleştirerek hayran ekonomisini gerçekleştiriyor:

• Hayranlar, KOL'ün anahtarını satın alarak özel sohbet grubuna katılabilir, anahtarın değeri alıcı sayısı arttıkça artar.
• KOL her işlemde %10 ücret alır, bunun yarısı KOL'ye aittir, etki alanını genişletmek için teşvik eder.

friend.tech'in patlama nedeni:

1. Yenilikçi model: Token ile KOL anahtarını satın alarak hayran ekonomisini gerçekleştirin.
2. Sermaye Teşviki: Paradigm'dan 50 milyon dolar tohum yatırımı aldı.
3. PWA: Uygulama mağazasından indirme ve ücretlerden kaçınmak için Progressive Web App kullanın.

3) Bodhi

Bodhi, son zamanlarda dikkat çeken bir Socialfi projesidir, yayınlandıktan bir gün sonra Çince konuşulan bölgede büyük bir etki yarattı. Yayınlandıktan sonraki günün sabahında TVL 165 ETH'ye fırladı.

Bodhi'nin özü içerik varlıklaştırmasıdır, friend.tech'in KOL itibar varlıklaştırmasıyla benzerdir. Fark, Bodhi'nin tüm içerik üreticisi yerine ayrı içerik ticaretine odaklanmasıdır. İçerik, merkeziyetsiz depolama sağlamak için Arweave üzerinde saklanmaktadır.

Bodhi, içerik teşviklerini kamu malı finansmanı sorunu olarak görmektedir. Zincir üzerindeki içerik, dışlayıcı olmayan ve rekabetçi olmayan özellikler taşımakta olup, kamu malı tanımına uymaktadır.

4) Mevcut Durum Analizi Özeti

Veri değerinin kullanıcılara geri dönmesi açısından, ister protokol katmanındaki Lens Protocol, ister uygulama türündeki friend.tech ve Bodhi, bu ihtiyacı farklı açılardan çözmeye çalışmaktadır.

Bu projeler, kullanıcıların ve yaratıcıların veri ve içerik değerini daha adil bir şekilde paylaşmalarını sağlayan değer para birimi mekanizmasıyla çalışıyor. Şu anda içerik teşviklerini keşfetmekteyiz.