Exploração de caminhos para a diversidade nas redes sociais Web3: um acontecimento fugaz ou tornar-se a próxima aplicação de grande escala?

I. Introdução: Definição de redes sociais Web3

Recentemente, o campo das redes sociais Web3 tem apresentado novas abordagens, atraindo ampla atenção na indústria. Desde o friend.tech, que confere influência ao preço, até o Bodhi, que realiza o retorno do valor do conteúdo, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais e oferecendo soluções inovadoras. Seja em finanças sociais ( SocialFi ) ou redes sociais descentralizadas ( Desoc ), todos estão explorando ativamente as possibilidades das futuras redes sociais.

Ao rever a evolução dos produtos de socialização Web2, plataformas como Facebook, X, embora tenham proporcionado uma conveniência sem precedentes, também apresentam alguns problemas. Estas plataformas costumam concentrar o controlo dos dados dos utilizadores, faltando-lhes transparência e proteção da privacidade, a governança e a tomada de decisões da plataforma são controladas por um pequeno número de entidades, e os mecanismos de incentivo para os criadores também são alvo de controvérsia.

Em comparação, as redes sociais Web3 estão a remodelar as redes sociais de uma forma completamente nova. Elas enfatizam a descentralização, a privacidade dos dados dos usuários e o controle, bem como mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas. Os protocolos e produtos emergentes incluem Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. O SocialFi integra finanças e redes sociais, reformulando a forma das redes sociais. A Desoc está focada em construir um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos dos problemas das redes sociais Web2.

Apesar das grandes expectativas em relação ao setor social, até agora não houve uma aplicação em larga escala. Os inúmeros produtos sociais são, de fato, um acontecimento fugaz ou a próxima adoção em massa? Este artigo irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções da socialização Web3, analisando seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência social, examinar o campo da socialização Web3 e revelar seu papel na reestruturação das redes sociais.

Dois, a necessidade de redes sociais Web3

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Desde a Antiguidade, os seres humanos têm necessidades sociais. Desde as cartas antigas e os cafés até as redes sociais modernas, a essência das mídias sociais não mudou, apenas a forma e as ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As mídias sociais são uma extensão da natureza humana, são a nossa maneira de buscar conexão e comunicação.

Ao longo da história, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e evolução das redes sociais:

1. Período das mídias antigas e tradicionais: cartas e correios eram os principais meios de comunicação social. Após a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas limitados pela geografia e pela velocidade de comunicação.

2. Era do telégrafo e do telefone: do final do século XIX ao início do século XX, o telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, e o telefone mudou a forma de comunicação à distância.

3. A era do rádio e da televisão: O rádio e a televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, tornando a disseminação de informações mais ampla.

4. A Internet e a era do Web1.0: de 1990 a início dos anos 2000, a Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. O Web1.0 era principalmente composto por páginas estáticas, com conteúdo transmitido de forma unidirecional, apresentando baixa interatividade.

5. A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, surgiram plataformas sociais mais interativas e participativas, como Facebook, X e YouTube.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgem plataformas de redes sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário.

A essência das necessidades sociais humanas não mudou com o desenvolvimento dos tempos, as necessidades centrais incluem:

1. Manter a conexão e o sentimento de pertencimento: satisfazer as necessidades emocionais, estabelecer relacionamentos íntimos e obter apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: colaborar para resolver problemas e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: mostrar-se, estabelecer a identidade e obter reconhecimento.

2. A solução de redes sociais Web2 para a necessidade de "rapidez, qualidade e economia"

As redes sociais Web2 começaram a prosperar a meio da década de 2000. O Facebook tornou-se um pioneiro, oferecendo funcionalidades para os utilizadores partilharem informações, fotos, vídeos, entre outros, construindo uma rede social. Seguiram-se várias plataformas sociais, como o X, YouTube e LinkedIn, cada uma com as suas características.

O Web2 enfatiza a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo. Os sites passaram de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais interativas dinâmicas, onde os usuários podem criar e compartilhar conteúdo. A popularização da internet móvel e dos smartphones impulsionou a facilidade e a frequência das atividades sociais.

À medida que a base de usuários cresce, as redes sociais tornaram-se a principal plataforma para atividades comerciais e promoção publicitária. As empresas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais disparou. A Meta(, antiga Facebook), viu seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

A principal mudança dos produtos sociais Web2 é oferecer serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, o X permite que as pessoas vejam rapidamente as notícias em destaque e participem de discussões, e o LinkedIn transforma o networking profissional de presencial para online, facilitando amizades rápidas. Essencialmente, os produtos sociais Web2 atendem à demanda por "rapidez, qualidade e economia" nas interações sociais.

3. Dificuldades da indústria tradicional de redes sociais

Embora as redes sociais Web2 tragam conveniência, também apresentam problemas, concentrando-se principalmente em dois aspectos: a propriedade dos dados e a centralização:

1. Direitos de propriedade dos dados: Nos produtos sociais Web2, os dados dos usuários pertencem à plataforma e não aos próprios usuários, levando a vários problemas:

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande escala, existindo risco de vazamento de privacidade.
• O valor não reverte para os usuários: a plataforma utiliza dados dos usuários para marketing direcionado, mas os usuários não conseguem beneficiar-se disso.
• Não é possível fazer cross-platform: os dados dos usuários pertencem à plataforma, o que leva a ter que começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais.

Muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a remuneração que merecem. Podem criar IP nas plataformas sociais, mas não têm propriedade nem controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que a plataforma exclui o perfil pessoal, perde-se toda a acumulação de dados do conteúdo.

2. centralização: Nos produtos de redes sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados de uso sobre o conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: as informações estão armazenadas em servidores centralizados, influenciadas por fatores políticos, culturais, entre outros, tornando difícil a realização da liberdade de expressão. Seja pelas regras do X que mudam constantemente, banimentos, ou pelas limitações e restrições centralizadas do Facebook, TikTok, WeChat, há demasiadas limitações.

Embora aplicações como o mamute lanoso se esforcem na descentralização, ainda existem problemas. A descentralização é geral, mas os usuários de servidores específicos ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e banidos pelos provedores de servidores.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Perante os problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 exploram diversas áreas, desde o nível de protocolo até o nível de aplicação, com uma diversidade florescente.

A indústria de socialização Web3 pode ser dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A blockchain exclusiva para socialização fornece L1 personalizado para aplicativos de socialização; a camada de armazenamento armazena dados relacionados à socialização; a camada de protocolo oferece componentes de desenvolvimento públicos; a camada de aplicação aborda cenários específicos com base nas necessidades concretas.

1. O valor dos dados reverte para os utilizadores

1) Lens Protocol

Lens Protocol é um protocolo de gráfico social descentralizado, criado pela equipe Aave em 8 de fevereiro de 2022 na cadeia Polygon. Sua característica é armazenar os dados do gráfico social dos usuários na forma de NFT.

Lens, como um protocolo representativo de redes sociais Web3, tem mais de 200 aplicações construídas sobre ele, com um total de 370.000 usuários no ecossistema. O pico de usuários ativos mensais este ano em março ultrapassou 60.000, atualmente mantendo-se em 3.000.

Características principais do Lens Protocol:

1. O valor dos dados pode ser negociado: transformar os dados dos usuários em NFTs, permitindo que as contas se tornem NFTs e sejam livremente negociadas.
2. Fluidez de dados: fornecer componentes modularizados para desenvolvedores, permitindo que os dados dos usuários sejam sincronizados entre diferentes aplicações.
3. Alto grau de descentralização: conteúdo, redes sociais e identidade estão todos na blockchain.

Com base no protocolo Lens, surgiram produtos como Lenster e Phaver. Lenster é semelhante a uma versão descentralizada do X, enquanto Phaver adota o modelo "recompensa ao gostar".

2) friend.tech

friend.tech é um projeto socialfi que explodiu recentemente, com um volume total de transações de 12,48 milhões, e um volume máximo de transações em um único dia que alcançou 530 mil em 13 de setembro.

friend.tech tokeniza a influência pessoal, realizando a economia dos fãs:

• Os fãs podem comprar a chave do KOL para entrar em um pequeno grupo de chat privado, o valor da chave aumenta à medida que o número de compradores aumenta.
• KOL cobra 10% de taxa em cada transação, metade da qual pertence ao KOL, incentivando a expansão da influência.

friend.tech: razões para a explosão de popularidade:

1. Modelo inovador: usar tokens para comprar a chave do KOL para realizar a economia de fãs.
2. Impulso do capital: obteve 50 milhões de dólares em financiamento da rodada inicial da Paradigm.
3. PWA: Utilizar Progressive Web App para evitar downloads e custos da loja de aplicações.

3) Bodhi

Bodhi é um projeto Socialfi que recentemente chamou a atenção, gerando grande repercussão na comunidade de língua chinesa um dia após o seu lançamento. Na madrugada do dia seguinte ao lançamento, o TVL disparou para 165 ETH.

A essência do Bodhi é a assetização de conteúdos, semelhante à assetização de reputação de KOLs no friend.tech. A diferença é que o Bodhi é direcionado para transações de conteúdos individuais, em vez de todo o criador. O conteúdo é armazenado no Arweave para realizar armazenamento descentralizado.

Bodhi acredita que a incentivos de conteúdo são uma questão de financiamento de bens públicos. O conteúdo na cadeia tem características de não exclusividade e não concorrência, alinhando-se à definição de bens públicos.

4) Análise da situação

No que diz respeito ao valor dos dados que reverte para os utilizadores, tanto o Lens Protocol no nível do protocolo, como as aplicações friend.tech e Bodhi, tentam resolver essa necessidade a partir de diferentes ângulos.

Esses projetos, através de mecanismos de monetização de valor, permitem que usuários e criadores compartilhem de forma mais justa o valor dos dados e conteúdos. Embora atualmente esteja a explorar incentivos para conteúdos.