Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж: спалах на сковороді чи стане наступним масовим застосуванням?

Один. Вступ: Визначення Web3 соціальних мереж

Нещодавно у сфері Web3 соціального взаємодії з'явились нові ігри, що викликали широке зацікавлення в галузі. Від friend.tech, який надає впливу цінності, до Bodhi, що реалізує повернення вартості контенту, Web3 соціальне взаємодія переосмислює соціальні мережі та пропонує інноваційні рішення. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) або децентралізованого соціального ( Desoc ), активно досліджуються можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів Web2, такі платформи, як Facebook, X, хоча й надають безпрецедентну зручність, але також мають деякі проблеми. Ці платформи часто централізовано контролюють дані користувачів, мають нестачу прозорості та захисту приватності, управління платформою та ухвалення рішень контролюються невеликою кількістю суб’єктів, а механізми заохочення творців також викликають суперечки.

У порівнянні, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим способом. Вони підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів і контроль, а також механізми економічних стимулів на основі криптовалют. З'явилися нові протоколи та продукти, включаючи Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech тощо. SocialFi об'єднує фінанси та соціальне життя, переосмислюючи форму соціальних мереж. Desoc спрямований на створення децентралізованої соціальної екосистеми для усунення багатьох проблем соціальних мереж Web2.

Незважаючи на те, що соціальна сфера довгий час викликала великі сподівання, досі не було створено масових застосувань. Чи є безліч соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масовим прийняттям? У цій статті ми детально розглянемо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їх сучасний стан, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальності, вивчимо сферу Web3 соціальних мереж і розкриємо їх роль у перетворенні соціальних мереж.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Два, необхідність Web3 соціальних мереж

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії

Люди з давніх-давен мали потребу у спілкуванні. Від стародавніх листів, кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є розширенням людських рис, це наш спосіб прагнення до зв'язку та спілкування.

Протягом історії технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа:

1. Давні та традиційні медіа: листи, пошта були основними соціальними медіа. Після винайдення друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але були обмежені територією та швидкістю зв'язку.

2. Ера телеграфу та телефону: від кінця 19 століття до початку 20 століття, телеграф скоротив час розповсюдження інформації, а телефон змінив спосіб спілкування на великі відстані.

3. Ера радіо та телебачення: У 20 столітті радіо та телебачення змінили способи масового спілкування, інформація стала поширюватися більш широко.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х до початку 2000-х років Інтернет зробив поширення інформації більш широким і миттєвим. Web1.0 в основному складався зі статичних веб-сторінок, контент передавався в односторонньому порядку, соціальність була низькою.

5. Підйом Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні з'явилися більш інтерактивні та залучаючі соціальні платформи, такі як Facebook, X та YouTube.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: з розвитком технологій блокчейн та криптовалют з'являються соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів.

Суть соціальних потреб людства не змінилася з розвитком часу, основні потреби включають:

1. Зберігати зв’язок і почуття належності: задовольняти емоційні потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяти навчанню та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: спільно вирішувати проблеми, досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: показати себе, сформувати ідентичність та отримати визнання.

2. Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, якісно, економно"

Соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися в середині 2000-х років. Facebook став піонером, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео та іншими функціями, створюючи соціальну мережу. Після цього з'явилися різноманітні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn, кожна з яких має свої особливості.

Web2 акцентує увагу на участі, взаємодії та генерації контенту користувачами. Веб-сайти перетворилися з показу статичної інформації на динамічні інтерактивні соціальні платформи, де користувачі можуть створювати та ділитися контентом. Поширення мобільного Інтернету та смартфонів сприяло зручності та частоті соціальної активності.

Зі збільшенням кількості користувачів соціальні медіа стали основною платформою для бізнес-діяльності та реклами. Компанії використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів зростає. Meta( колишній Facebook) з моменту IPO у 2012 році побачила різкий зліт вартості, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Основна зміна в соціальних продуктах Web2 полягає в наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях, LinkedIn перетворює професійне спілкування з офлайн в онлайн швидке знайомство. По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості, економії".

3. Традиційні соціальні галузі стикаються з труднощами

Хоча Web2 соціальні мережі приносять зручність, але також мають проблеми, які в основному зосереджені на двох аспектах: праві власності на дані та централізація:

1. Право власності на дані: У соціальних продуктах Web2 дані користувачів належать платформі, а не самим користувачам, що призводить до кількох проблем:

• Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються у великих обсягах, що створює ризик витоку конфіденційності.
• Цінність не повертається користувачам: платформа здійснює точний маркетинг на основі даних користувачів, але користувачі не можуть отримати з цього вигоду.
• Немає крос-платформеності: дані користувачів належать платформі, що призводить до необхідності починати з нуля при реєстрації в різних соціальних мережах.

Багато творців скаржаться, що після створення більшості вартості не отримують належної винагороди. Можна створювати IP на соціальних платформах, але немає права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки платформа видалить профіль, всі накопичені дані про контент будуть втрачені.

2. централізованість: У соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: інформація зберігається на централізованих серверах, підлягає впливу політичних, культурних та інших факторів, що ускладнює реалізацію свободи слова. Незалежно від того, чи це правила X, які змінюються щодня, чи блокування акаунтів, або ж Facebook, TikTok, WeChat, існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень.

Хоча мамонти та інші застосування докладають зусиль до децентралізації, проблеми все ще існують. Загалом децентралізовано, але користувачі певних серверів все ще піддаються ризику авторитаризму, відмови та заборони з боку постачальників серверів.

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три, Аналіз продуктів у сфері Web3 соціальних мереж

Стикаючись з проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 досліджують різні аспекти, від протоколів до прикладного рівня, квіти розцвітають.

Індустрія Web3 соціальних мереж може бути розділена на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Соціальна спеціалізована мережа надає кастомізовану L1 для соціальних додатків; рівень зберігання зберігає дані, пов'язані з соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки; рівень додатків впроваджує сегменти відповідно до конкретних потреб.

1. Цінність даних повертається користувачам

1) Протокол Lens

Lens Protocol є протоколом децентралізованих соціальних графів, заснованим командою Aave 8 лютого 2022 року на ланцюзі Polygon. Його особливість полягає в тому, що дані соціальних графів користувачів зберігаються у вигляді NFT.

Lens як представницький протокол Web3 соціальних мереж, на якому побудовано понад 200 додатків, загальна кількість користувачів екосистеми досягла 370 тисяч. Кількість активних користувачів у березні цього року досягла піка понад 60 тисяч, наразі становить 3 тисячі.

Три основні характеристики Lens Protocol:

1. Торгівля цінністю даних: перетворення даних користувачів у NFT, акаунт стає NFT, який можна вільно торгувати.
2. Доступність даних: надає розробникам модульні компоненти, дані користувачів можуть синхронізуватися між різними додатками.
3. Високий рівень децентралізації: контент, соціальні мережі та ідентичність записуються в блокчейн.

На основі протоколу Lens з'явилися такі продукти, як Lenster і Phaver. Lenster схожий на децентралізовану версію X, Phaver використовує модель "лайк – отримуй винагороду".

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

2) friend.tech

friend.tech - це нещодавно популярний проект socialfi, загальний обсяг торгів досяг 12,48 мільйона, а максимальний обсяг торгів за день 13 вересня склав 530 тисяч.

friend.tech токенізує особистий вплив, реалізуючи економіку шанувальників:

• Фанати можуть купувати ключі KOL для приєднання до приватних груп, вартість ключа зростає зі зростанням кількості покупців.
• KOL отримує 10% комісії з кожної угоди, з яких половина залишається KOL, що стимулює розширення впливу.

причини бурхливого успіху friend.tech:

1. Інноваційна модель: використання токена для купівлі ключа KOL для реалізації економіки фанатів.
2. Капітал підштовхує: отримано 50 мільйонів доларів США на стадії посівного фінансування від Paradigm.
3. PWA: Використовуйте прогресивні веб-додатки, щоб уникнути завантаження з магазинів додатків та витрат.

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3) Боді

Bodhi є соціальним проектом Socialfi, який нещодавно привернув увагу, і через день після випуску викликав великий резонанс у китайськомовному регіоні. Вранці наступного дня після випуску TVL досяг 165 ETH.

Bodhi по своїй суті є активізацією контенту, подібно до активізації репутаційних активів KOL на friend.tech. Різниця полягає в тому, що Bodhi орієнтований на окремі угоди з контентом, а не на цілого творця. Контент зберігається на Arweave для реалізації децентралізованого зберігання.

Bodhi вважає, що стимулювання контенту є проблемою фінансування громадських благ. Контент на блокчейні має невиключний та неконкурентний характер, що відповідає визначенню громадських благ.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або стати наступним масовим прийняттям

4) аналіз поточної ситуації

У сфері повернення вартості даних користувачам, як протокольний рівень Lens Protocol, так і застосунки friend.tech та Bodhi намагаються вирішити цю потребу з різних точок зору.

Ці проекти через механізм монетизації вартості дозволяють користувачам і творцям справедливіше ділитися даними та вартістю контенту. Хоча наразі вони досліджують стимули для контенту.