Исследование путей процветания Web3 социальных сетей: короткая вспышка или становление следующим массовым приложением?

Один. Введение: Определение Web3-социальных сетей

В последнее время в области Web3 социальных сетей появилось много новых форматов, что вызвало широкий интерес в отрасли. От friend.tech, который придает влияние цене, до Bodhi, который возвращает ценность контента, Web3 социальные сети переопределяют социальные сети и предлагают инновационные решения. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), все активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Оглядываясь на развитие социальных продуктов Web2, такие платформы, как Facebook и X, хотя и предоставляют небывалое удобство, но также имеют ряд проблем. Эти платформы часто сосредоточивают контроль над данными пользователей, не обеспечивают прозрачность и защиту конфиденциальности, управление платформой и принятие решений контролируются немногими сущностями, а механизмы стимулирования создателей также вызывают споры.

В отличие от этого, Web3-социальные сети переосмысляют социальные сети новым способом. Они подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность пользовательских данных и контроль, а также механизмы поощрения экономики криптовалют. Появившиеся протоколы и продукты включают Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech и другие. SocialFi объединяет финансы и социальные связи, переосмысливая форму социальных сетей. Desoc же нацелен на создание децентрализованной социальной экосистемы для устранения многих проблем Web2-социальных сетей.

Несмотря на долгожданные ожидания от социального направления, до сих пор не было создано массового применения. Являются ли бесконечные социальные продукты короткой вспышкой или следующим массовым принятием? В этой статье мы подробно рассмотрим основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализируем текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных взаимодействий, исследуя область Web3 социальных сетей и раскрывая их роль в перестройке социальных сетей.

Два. Необходимость Web3 социальных сетей

1. Суть общения не меняется с развитием истории.

Человечество с древних времен имело потребность в общении. От древних писем и кафе до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, изменялись лишь формы и технологические инструменты. Социальные медиа являются продолжением человеческой сущности, это способ, которым мы стремимся к связи и общению.

На протяжении истории технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа:

1. Период древних и традиционных средств массовой информации: письма и почта были основными средствами общения. После изобретения печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но они были ограничены географией и скоростью связи.

2. Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века телеграф сократил время распространения информации, а телефон изменил способы общения на дальние расстояния.

3. Эпоха радио и телевидения: Радио и телевидение 20-го века изменили способы массовой коммуникации, информация стала более широко распространяться.

4. Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов интернет сделал распространение информации более широким и мгновенным. Web1.0 в основном состоял из статических веб-страниц, контент передавался в одностороннем порядке, социальность была довольно низкой.

5. Восход Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов появились более интерактивные и вовлекающие социальные платформы, такие как Facebook, X и YouTube.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: с развитием технологий блокчейна и криптовалют появляются социальные платформы Web3.0, которые больше акцентируют внимание на децентрализации, защите конфиденциальности и контроле пользователей.

Суть человеческих социальных потребностей не изменилась с развитием эпох, основные потребности включают:

1. Сохранять связь и чувство принадлежности: удовлетворять эмоциональные потребности, устанавливать близкие отношения и получать поддержку.

2. Обучение и обмен информацией: делиться опытом, знаниями и информацией, способствовать обучению и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: совместное решение проблем, достижение общих целей.

4. Социальное признание и самовыражение: демонстрация себя, формирование идентичности и получение признания.

2. Web2 социальные сети решают потребности в "быстроте, качестве, экономии"

Социальные медиа Web2 начали стремительно развиваться в середине 2000-х годов. Facebook стал пионером, предоставив пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео и другими функциями, создавая социальную сеть. Затем появились различные социальные платформы, такие как X, YouTube и LinkedIn, каждая из которых имеет свои особенности.

Web2 подчеркивает участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты превратились из статического отображения информации в динамические интерактивные социальные платформы, где пользователи могут создавать и делиться контентом. Популяризация мобильного интернета и смартфонов способствовала удобству и частоте социальных активностей.

С увеличением числа пользователей социальные медиа становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная капитализация социальных проектов растет. Meta(, ранее известная как Facebook), с момента IPO в 2012 году значительно увеличила свою капитализацию, в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Основное изменение в продуктах социального взаимодействия Web2 заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях, LinkedIn переводит профессиональное общение из оффлайна в онлайн для быстрого знакомства. По сути, продукты социального взаимодействия Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".

3. Трудности традиционной социальной сферы

Хотя Web2 социальные сети приносят удобство, они также имеют проблемы, которые в основном сосредоточены в двух областях: право собственности на данные и централизация.

1. Право собственности на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей принадлежат платформе, а не самим пользователям, что приводит к нескольким проблемам:

• Утечка конфиденциальности: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что создает риск утечки конфиденциальности.
• Ценность не возвращается пользователям: платформа использует данные пользователей для точного маркетинга, но пользователи не могут получить от этого выгоду.
• Невозможно кроссплатформенное использование: данные пользователей принадлежат платформе, что приводит к необходимости начинать с нуля при регистрации в различных социальных медиа.

Многие создатели сообщают, что не получают должного вознаграждения после создания большей части ценности. Можно создать IP на социальных платформах, но не имеешь прав собственности и контроля над данными и ценностью созданного контента. Как только платформа удаляет профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизация: В социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к сопротивлению цензуре: информация хранится на централизованных серверах, подвержена влиянию политических, культурных и других факторов, что затрудняет свободу слова. Будь то постоянные изменения правил X, блокировка аккаунтов или такие платформы, как Facebook, TikTok, WeChat, существует слишком много централизованных ограничений и ограничений.

Хотя такие приложения, как мамонты, прилагают усилия к децентрализации, проблемы все же остаются. В целом децентрализованно, но пользователи определенных серверов все еще подвержены рискам деспотизма, отказа и запрета со стороны провайдеров серверов.

Три. Анализ продуктов в области социального взаимодействия Web3

С учетом проблем, существующих в Web2-социальных сетях, продукты Web3 исследуют различные аспекты, от уровня протокола до уровня приложений, цветущие как цветы.

Индустрия Web3-социальных сетей может быть разделена на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Социальные специализированные цепочки предоставляют кастомизированный L1 для социальных приложений; уровень хранения хранит связанные с социальными данными; уровень протоколов предоставляет общие компоненты для разработки; уровень приложений фокусируется на конкретных потребностях в узких сценах.

1. Ценность данных возвращается пользователям

1) Протокол Lens

Lens Protocol — это протокол децентрализованной социальной графики, созданный командой Aave 8 февраля 2022 года на блокчейне Polygon. Его особенностью является хранение данных о социальных графах пользователей в виде NFT.

Lens как представительный протокол Web3 социальных сетей, на котором построено более 200 приложений, общее количество пользователей экосистемы достигло 370 000. В марте этого года количество активных пользователей достигло пика более 60 000, в настоящее время поддерживается на уровне 3 000.

Три основных характеристики Lens Protocol:

1. Ценность данных может быть обменена: преобразование пользовательских данных в NFT, аккаунт становится NFT и может свободно торговаться.
2. Датационная доступность: предоставление модульных компонентов для разработчиков, синхронизация пользовательских данных между различными приложениями.
3. Высокий уровень децентрализации: содержание, социальные взаимодействия и идентичность находятся в блокчейне.

На основе протокола Lens появились такие продукты, как Lenster и Phaver. Lenster похож на децентрализованную версию X, а Phaver использует модель "лайк = награда".

2) friend.tech

friend.tech - это недавно ставший популярным проект socialfi, общий объем торгов достиг 12,48 миллиона, а максимальный объем торгов за день 13 сентября составил 530 тысяч.

friend.tech токенизирует индивидуальное влияние, реализуя экономику поклонников:

• Фанаты могут купить ключ KOL для присоединения к закрытой группе, стоимость ключа увеличивается с ростом числа покупателей.
• KOL берет 10% комиссии с каждой транзакции, из которой половина остается KOL, чтобы стимулировать расширение влияния.

причины взлета friend.tech:

1. Инновационная модель: покупка ключей KOL с помощью токенов для реализации экономики фанатов.
2. Капитал способствует: получение 50 миллионов долларов США в Seed-раунде от Paradigm.
3. PWA: Использование Прогрессивного Веб-приложения для избежания загрузки и затрат на приложения.

3) Бодхи

Bodhi - это проект Socialfi, который недавно привлек внимание, и через день после его запуска он произвел большой шум в китайскоязычном регионе. На следующий день после запуска TVL достиг 165 ETH.

Суть Bodhi заключается в цифровом активе контента, что похоже на капитализацию репутации KOL на friend.tech. Разница в том, что Bodhi ориентирован на отдельные сделки с контентом, а не на целого создателя. Контент хранится на Arweave для достижения децентрализованного хранения.

Bodhi считает, что контентное стимулирование — это проблема финансирования общественных благ. Контент на блокчейне обладает неэксклюзивностью и неконкурентоспособностью, что соответствует определению общественных благ.

4) Анализ текущей ситуации

В области возврата ценности данных пользователям как протокол Lens Protocol, так и приложения friend.tech и Bodhi пытаются решить эту потребность с разных точек зрения.

Эти проекты через механизм монетизации ценности позволяют пользователям и создателям более справедливо делиться данными и ценностью контента. Хотя в настоящее время ведется исследование стимулов для контента.